五大連池優(yōu)質(zhì)資源為何難成優(yōu)勢礦泉水品牌
五大連池，位于黑龍江省北部，因火山熔巖堵塞河道形成五個(gè)火山堰塞湖而得名，又以14座火山遺跡和豐富的礦泉水馳名中外。1980年，這里產(chǎn)出了中國第一瓶瓶裝重碳酸含氣礦泉水。近30年過去了，國內(nèi)瓶裝水市場早已是群雄逐鹿，而五大連池礦泉水仍在家門口“轉(zhuǎn)悠”。20多個(gè)生產(chǎn)廠家兄弟相殘，在一次次翻來覆去的整合中裹足不前。
11月1日，黑龍江五大連池風(fēng)景區(qū)順利通過了國土資源部、中國礦業(yè)聯(lián)合會專家評審，被正式命名為“中國礦泉城”。評審專家認(rèn)為，五大連池地區(qū)礦泉水資源形成的地質(zhì)環(huán)境、資源狀況、開發(fā)利用條件等基本清楚，已具備規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的條件。有關(guān)“五大連池”礦泉水品牌的整合，再成議題。
“一家放炮，多家聽響，誰傻呀？”――
一泓清泉“涌現(xiàn)”23家水廠、27個(gè)品牌的尷尬
“早6點(diǎn)半開始對企業(yè)放水，到8點(diǎn)已經(jīng)來了3家企業(yè)。近來最多的一天有6家來接水，總量在40噸左右。”負(fù)責(zé)水源地管理的秦龍公司工作人員姜丹告訴記者，南泉供著10家企業(yè)的生產(chǎn)用水，國土資源部門規(guī)定每天只能限采50噸。
上午7點(diǎn)，王顯春師傅開著水罐車來到五大連池風(fēng)景區(qū)南飲泉。交上水票，開閘接水，一車?yán)?1噸水。十年來，身為健龍礦泉水公司的司機(jī)，他幾乎每天都要來這里拉水。
五大連池礦泉水水與法國維希礦泉、俄羅斯北高加索礦泉齊名，是世界三大冷泉之一。據(jù)專家介紹，該水富含鉀、鈣、鎂等多種礦物質(zhì)和鍶、鋅、碘等十余種微量元素，其含量與人體需求比例相當(dāng)，因而有較高的開發(fā)價(jià)值。
然而，“出身顯赫”的五大連池礦泉水，卻在折騰中裹足不前。
據(jù)仙池礦泉飲品有限公司毛宏霞介紹，上世紀(jì)90年代，看好礦泉水產(chǎn)業(yè)前景，政府部門各單位紛紛投資辦廠，礦泉水廠最多時(shí)達(dá)23家，品牌有27個(gè)。為了生存，20多個(gè)廠家都以“五大連池”的招牌展開混戰(zhàn)，兄弟相殘。
據(jù)介紹，經(jīng)過幾輪整合，五大連池地區(qū)現(xiàn)有10家礦泉水生產(chǎn)企業(yè)，2008年產(chǎn)量僅為4萬多噸，年銷售額1億元，且市場主要在黑龍江省內(nèi)。而在2007年，我國礦泉水行業(yè)某一品牌的銷量就超44萬噸。
“都想控制資源，卻很少實(shí)際投入，本來就動機(jī)不純，撤離是早晚的事”――
“大家都在搶市場，不愿搞宣傳。為啥？一家放炮，多家聽響，誰傻呀？”泉山礦泉水公司董事長杜朝利說。直到去年，才有健龍和仙池兩個(gè)企業(yè)做了少量廣告，而對省外民眾來說，五大連池礦泉水仍是“養(yǎng)在深閨人未識”。
近十年來整合運(yùn)動“你方唱罷我登場”
結(jié)束各自為戰(zhàn)，必須“一統(tǒng)江湖”。2000年初，黑龍江省提出了“重組聯(lián)合”的思路。隨后，省里把五大連池礦泉水列為繼煤炭、木材、糧食、石油之后第五大資源開發(fā)項(xiàng)目。
誰來整合、如何整合？
近十年來，意欲擔(dān)綱整合者“你方唱罷我登場”，攪得五大連池風(fēng)波不息。黑龍江省阿城鋼鐵集團(tuán)公司、浙江金義集團(tuán)股份有限公司、哈藥集團(tuán)制藥六廠接踵而來，意欲對五大連池礦泉水產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重組。但3家企業(yè)都是高調(diào)進(jìn)入、輾轉(zhuǎn)騰挪，最后均無功而返。
前后3家企業(yè)為何都鎩羽而歸？五大連池風(fēng)景區(qū)管委會黨委書記何寶順分析認(rèn)為，一來是外來企業(yè)涉足非主業(yè)的礦泉水行業(yè)，缺乏市場經(jīng)驗(yàn)，且上規(guī)模需動用大筆資金，企業(yè)管理層意見不易統(tǒng)一。二來是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對“外來戶”有抵觸，對政府決策形成干擾。
“都想控制資源，卻很少實(shí)際投入，本來就動機(jī)不純，撤離是早晚的事。”當(dāng)?shù)匾晃凰畯S負(fù)責(zé)人說，寄希望行政手段來整合市場，此路不通。
“外來和尚”高調(diào)介入，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)心態(tài)復(fù)雜――
且看“五大連池”如何“打牌”
折騰怕了，五大連池風(fēng)景區(qū)管委會選擇合作伙伴更加慎重。去年8月，他們與北京御銀山投資有限公司簽署了總投資20億元的合作協(xié)議，決定建設(shè)擁有國際一流技術(shù)和設(shè)備的現(xiàn)代化礦泉城工業(yè)園區(qū)。
北京御銀山投資有限公司負(fù)責(zé)人高大也以打橋牌為喻：有好水就好比有好牌，關(guān)鍵在于“叫牌”和“打牌”：“叫牌”就是把五大連池礦泉水的特點(diǎn)、內(nèi)涵和稀缺性提煉好，讓社會廣泛知曉；“打牌”則是采用世界先進(jìn)技術(shù)設(shè)備來裝備企業(yè)，為產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)能奠定基礎(chǔ)。
目前，在離景區(qū)17公里的東焦得布山腳下，礦泉城正在加緊施工建設(shè)。企業(yè)定購的德國克朗斯灌裝線等世界頂級設(shè)備已在生產(chǎn)當(dāng)中。明年4月，預(yù)計(jì)總投資4.7億元的首期年產(chǎn)40萬噸項(xiàng)目將建成達(dá)產(chǎn)，這將是現(xiàn)在五大連池礦泉水產(chǎn)量的10倍。
高大也介紹，中國有礦泉水消費(fèi)能力的人口相當(dāng)于歐洲，但歐洲人均年消費(fèi)礦泉水120升，而中國人均年消費(fèi)僅1.67升，巨大的市場空間意味著巨大的商機(jī)。由于五大連池礦泉水儲量有限，公司有意將其打造成高端瓶裝水。而儲量大的偏硅酸水多年來開發(fā)不足，未來將大批量開發(fā)利用。
對御銀山的進(jìn)入，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)心態(tài)復(fù)雜。水資源開發(fā)利用（北方）國家工程研究中心副主任馬軍認(rèn)為，只有統(tǒng)一開發(fā)，才能加強(qiáng)資源保護(hù)，做大做強(qiáng)品牌。為此，五大連池風(fēng)景區(qū)管委會提出“五統(tǒng)一”目標(biāo)：統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一市場、統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品牌。據(jù)悉，現(xiàn)有10家企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)，將允許在“五大連池”的大品牌下繼續(xù)存在，享受原有原料水份額，但銷售要統(tǒng)一到御銀山的管理之下。
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